[Course rating] 數位行銷 - 黃俊堯

發文者：Peter Yu 

Overall
Schoolyear 108-1
Rating
Book 基本上都是用老師自製的PPT 中間穿雜Google業師的PPT #參考書 黃俊堯，數位行銷 Chaffey. Dave, Digital Marketing
Content 這是一堂兼顧理論與實作的課，理論主要是線上宣傳渠道的介紹與實際案例說明，實作則是與實際廠商一起操作Google Ads，完成一個為期兩週、預算4000的企劃案。 理論大綱： - Strategic Marketing in the Digital Context - Customer Insight in the Digital Context - Marketing Communication: Own Media - Marketing Communication: Paid Media - Marketing Communication: Earn Media - Data and Digital Marketing - Value Delivery in Digital Context
Score 期中報告 20% 期末團隊專案 30% 期末考 30% 課堂發言 20%
Method 1. 課堂授課 這堂課是由黃俊堯教授以及Google內部業師共同授課，基本上都是以投影片為主，廣告案例會搭配影片進行。 2. 企業參訪 學期末會有一次進入Google台北總部企參的機會（這機會真的超難得～Google很少開放給外人參觀）形式大概是學長姐座談和企業內部參訪，座談大概就是學長姐的求職心路歷程，然後環境參訪可以看到Google超優質的休息室～
Testandhomework 1. 專案團隊建立 老師會提供每一組4000元的預算，供小組進行廣告投放。每一組會與一家廠商合作，廠商需要自己找（找新創比較有發揮的空間，找有名的很容易被套牢）然後就會開始了解廠商的需求以及投放廣告的目標。 2. 廣告投放操作 Google Ads的操作大概可以分為三個層級：廣告活動、廣告群組以及廣告文案。這裡需要做市場區隔的分析，決定設立多少組活動與群組（如果利用地理變因就需要設立不同活動，因為只有活動層級能變更廣告投放範圍）而在廣告文案部分，則需要搭配不同產品，提供不同的資訊，以提升廣告的優化品質和點閱率（這會影響到廣告出現位置的前後） 另外還有關鍵字的選擇，小組會先分類出興趣字、類別字以及品牌字，爭取不同程度的曝光程度（建議使用關鍵字搜尋工具，他會提供不同字的搜尋量）最後，最最最最重要的就是單日投放金額的控制，這真的需要常常監控呀！有時候金額噴太快就要緊急撤掉一些關鍵字，或暫時關閉一些廣告活動或群組，否則4000塊真的很有可能一天噴掉。 3. 期末考 25題單選題，非常簡單，都是老師講義上會出現的，然後還有幾題跟Google Ads的操作有關，考驗大家是不是都有操作過～
Other 1. 加簽 因為有預算和企業參訪人數限制，所以只有開放40個名額。基本上在一階就已經額滿，所以是採取一換一的方式，要退選的人可以寄信告訴助教名額要轉給誰（考驗人品的時候～我自己問了三個才問到～） 2. 出席率 有作名牌，但沒看過老師點名。課堂後半段都只有大概20個人上課（我都很準時上課～認真學生代表耶 3. 先備知識 這堂課其實有先修行銷管理限制，但加簽就沒管那麼多～基本上這堂課比較偏4P中的place，並且著重於線上管道的宣傳。我覺得門檻不算高，上網差一查很快就知道了～ 4. 老師個性 老師就是一個好好先生，講話語調很平很溫柔，所以很容易讓人恍神。 5. Google 業師 業師感覺就很相信台大生素質，說話很快，也不會說第二次。感覺就很專業啊～有多專業？你上了就知道羅～
Conclusion 這可以是一堂輕鬆的課，也可以是一堂收穫很多的課。整堂課雖然叫做「數位行銷」，但主要都環繞在Google Ads的專案執行上。Google Ads的入手門檻不高，看過業師的簡報，基本上都能成功設立廣告活動。而且老師和業師的標準都沒有很嚴格，所以其實也可以隨便做做混到一個不錯的成績。但如果想要認真學到些什麼，YouTube是一個不錯的手邊資源，可以從上面學到更多進階的技能。我自己從這堂課中學到很多，但主要都是自己從網路上找到的資源，實際操作遇到的問題都很棘手，很難從簡報上快速找到解決方法，所以自學真的是一個比較有效率的方式。另外，課堂上就有Google的業師，本身就是一個極為有用的知識來源。而整個廣告的架構會隨著突發狀況有所更動，例如說預算使用的情況、節日的促銷以及新品的上市，整個投放過程其實蠻刺激的，如果日後想往行銷領域發展，這個經驗應該也能在履歷上說嘴～總體來說，我覺得這是個可以自學到很多的課，也算是我大學中感到最有成就感的幾堂課之一。
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